Verdens største reisemesse er nettopp over i Berlin. Thailand ønsker seg som vanlig velstående turister, men nå er det fokus miljøbevisste mennesker.
Turistmyndighetene (Tourism Authority of Thailand – TAT) har nå den overordnede fanen «The New Thailand» (Det nye Thailand), og slagordet:
Unforgettable Experience: Healing is the New Luxury
Som på norsk blir
Uforglemmelig opplevelse: Helbredelse er den nye luksusen
Healing kan bety så mye, men i denne sammenheng betyr det nok at man gjenoppretter fysisk og psykisk balanse og velvære via en ferietur til Thailand.
Videre fokuseres det på lite kjente turiststeder, såkalte skjulte perler, samt bærekraftige reiseruter og miljøvennlige turistprodukter.
Thapanee Kiatphaibool, TAT-sjefen, sa følgende på messen ITB Berlin 2026, ifølge en rapport hos Yahoo:
– Helbredelsesdrevet luksus gjenspeiler den utviklende globale etterspørselen etter velvære og meningsfulle reiseopplevelser, mens bærekraft og skjulte perler skjerper Thailands konkurransefortrinn i Europa.
Videre:
– Gjennom koordinert samarbeid mellom offentlig og privat sektor og fokusert handelsengasjement fremmer TAT Thailands posisjon som et fremtidsrettet reisemål i verdensklasse.»
Noen eksempler på «skjulte perler» som skal bli markedsført, og dermed ikke lenger blir så skjulte, er provinsene: Sukhothai og Nan i nordlige deler av landet, Suphanburi og Ratchaburi i sentrale deler og Satun og Trang i Syd-Thailand.
De som er interessert i bærekraft når de er på ferie, kan dra til Krabi og Travel With Care-reiseruter samt 20 lavkarbonruter, støttet av TAT Certify-standarder, inkludert STGs STAR, Thailand Tourism Awards og CF Hotels.
Disse tingene skal lokke til seg europeiske turister, som generelt sett er sett på som miljøbevisste.
(© Thailands Tidende. 6. mars 2026)
